[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/roska-czmss.cz\/podrobny-pohled-na-nove-reality-mistniho-vyhledavani-co-jsme-se-naucili-na-smx-west\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/roska-czmss.cz\/podrobny-pohled-na-nove-reality-mistniho-vyhledavani-co-jsme-se-naucili-na-smx-west\/","headline":"Podrobn\u00fd pohled na nov\u00e9 reality m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed: Co jsme se nau\u010dili na SMX West","name":"Podrobn\u00fd pohled na nov\u00e9 reality m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed: Co jsme se nau\u010dili na SMX West","description":"Experti, na ud\u00e1losti v\u00a0San Jose, objevovali hodnocen\u00ed pro m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, diskutovali o Google Posts a sna\u017eili se vypo\u0159\u00e1dat s\u00a0falzifikov\u00e1n\u00edm um\u00edst\u011bn\u00ed konkurence. \u00a0 M\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a SEO je velmi \u010dasto opom\u00edjeno jako n\u011bjak\u00e1 druhotn\u00e1 starost pro market\u00e9ry vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Av\u0161ak hlavn\u011b s\u00a0neust\u00e1l\u00fdm n\u00e1r\u016fstem mobiln\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed na internetu, by m\u011blo b\u00fdt tou prim\u00e1rn\u00ed starost\u00ed. Pokud zv\u00e1\u017e\u00edme zve\u0159ejn\u011bn\u00e1 data […]","datePublished":"2026-05-09","dateModified":"2026-05-09","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/roska-czmss.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/roska-czmss.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/baa231f7e1963b29d6549eb0e137b049d877d4e97c51386f463c7d4fc98329bd?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/baa231f7e1963b29d6549eb0e137b049d877d4e97c51386f463c7d4fc98329bd?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"roska-czmss.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/roska-czmss.cz\/podrobny-pohled-na-nove-reality-mistniho-vyhledavani-co-jsme-se-naucili-na-smx-west\/","wordCount":1687,"articleBody":"Experti, na ud\u00e1losti v\u00a0San Jose, objevovali hodnocen\u00ed pro m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, diskutovali o Google Posts a sna\u017eili se vypo\u0159\u00e1dat s\u00a0falzifikov\u00e1n\u00edm um\u00edst\u011bn\u00ed konkurence.\u00a0M\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a SEO je velmi \u010dasto opom\u00edjeno jako n\u011bjak\u00e1 druhotn\u00e1 starost pro market\u00e9ry vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Av\u0161ak hlavn\u011b s\u00a0neust\u00e1l\u00fdm n\u00e1r\u016fstem mobiln\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed na internetu, by m\u011blo b\u00fdt tou prim\u00e1rn\u00ed starost\u00ed. Pokud zv\u00e1\u017e\u00edme zve\u0159ejn\u011bn\u00e1 data Google a tak\u00e9 jeho ve\u0159ejn\u00e9 p\u0159\u00edsp\u011bvky a stanoviska, m\u016f\u017eeme bezpe\u010dn\u011b \u0159\u00edci, \u017ee je zde skoro t\u0159i sta pades\u00e1t miliard m\u00edstn\u00edch po\u017eadavk\u016f na vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed ro\u010dn\u011b a i tento odhad je st\u00e1le je\u0161t\u011b konzervativn\u00ed.\u00a0V\u00fdstup a prezentace na t\u00e9ma \u201eNov\u00e9 reality m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed\u201c na konferenci SMX West pokryla spoustu kritick\u00fdch probl\u00e9m\u016f a t\u00e9mat pro market\u00e9ry m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, co\u017e zahrnuje nejen hodnot\u00edc\u00ed faktory, Google My business, ot\u00e1zky a odpov\u011bdi, spam na m\u00edstn\u00ed map\u011b ale tak\u00e9 optimalizaci Google Posts.\u00a0\tMus\u00edte zn\u00e1t faktory pro hodnocen\u00ed m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed\u00a0Dana DiTimaso, presidentka Kick Point spole\u010dnosti, vedla cel\u00fd v\u00fdstup a prezentaci a nab\u00eddla snad co mo\u017en\u00e1 nej\u0161ir\u0161\u00ed pohled na optimalizaci pro m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a m\u00edstn\u00ed PPC. Za\u010dala s\u00a0p\u0159ehledem a zhodnocen\u00edm nejnov\u011bj\u0161\u00edho pr\u016fzkumu o faktorech hodnocen\u00ed pro m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 se sna\u017eilo zmapovat SEO zku\u0161enosti a n\u00e1zory. Zv\u00fdraznila ten fakt, \u017ee tento pr\u016fzkum zjistil, \u017ee GMB sign\u00e1ly jsou nyn\u00ed t\u00edm nejv\u00edce prominentn\u00edm faktorem mezi v\u0161emi t\u011bmi, kter\u00e9 p\u0159i\u0161ly v\u00a0potaz.\u00a0Mluvila o zmen\u0161en\u00e9 viditelnosti Google Posts, av\u0161ak to od\u016fvodnila t\u00edm, \u017ee v\u00fdhody Google Posts nejsou v\u00a0CTR, ale jsou to zisky ve viditelnosti m\u00edstn\u00ed skupiny z\u00a0konzistentn\u00edho p\u0159isp\u00edv\u00e1n\u00ed. Doporu\u010dila p\u0159isp\u00edvat alespo\u0148 jednou za t\u00fdden a experimentovat s\u00a0rozd\u00edln\u00fdm obsahem: videa, fotky, ud\u00e1losti.\u00a0Spousta zna\u010dek a obchodn\u00edk\u016f selh\u00e1v\u00e1 v\u00a0ohledu odpov\u00eddat na ot\u00e1zky a odpov\u011bdi Google. Tohle je velmi z\u00e1sadn\u00ed chyba: market\u00e9r\u016fm toti\u017e ut\u00edkaj\u00ed \u010derstv\u00e9 stopy a \u0161ance nab\u00edzet hodnotn\u00e9 informace potencion\u00e1ln\u00edm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm. Navrhla pt\u00e1t se a odpov\u00eddat si na va\u0161e vlastn\u00ed ot\u00e1zky (nenahr\u00e1vat ale \u017e\u00e1dn\u00e9 fale\u0161n\u00e9 recenze), ale ve stejn\u00e9 chv\u00edli nab\u00edzet u\u017eite\u010dn\u00e9 informace. P\u0159idala, \u017ee market\u00e9\u0159i by m\u011bli \u201epovzn\u00e1\u0161et dobr\u00e9 ot\u00e1zky alespo\u0148 t\u0159ikr\u00e1t\u201c s\u00a0t\u00edm \u00fa\u010delem z\u00edskat co mo\u017en\u00e1 nejv\u00edce viditelnosti ve v\u011bdomostn\u00edm panelu.\u00a0Recenze jsou dal\u0161\u00edm kritick\u00fdm faktorem hodnocen\u00ed a pravd\u011bpodobn\u011b budou jist\u00fd rozd\u011blova\u010d mezi vertik\u00e1ln\u00edmi konkurenty. Dana diskutovala o tom, \u017ee market\u00e9\u0159i by se m\u011bli zam\u011b\u0159it na Google recenze nejd\u0159\u00edve a pot\u00e9 zv\u00fdraznila ten fakt, \u017ee del\u0161\u00ed recenze jsou \u010dasto zobrazov\u00e1ny ve v\u011bdomostn\u00edm panelu.\u00a0Kdy\u017e zachycujete n\u011bjak\u00e9 ty recenze, doporu\u010duje zamyslet se nad t\u00edm, co vlastn\u011b chcete, aby lid\u00e9 \u0159\u00edkali o va\u0161em podnik\u00e1n\u00ed. \u201ePtejte se na specifick\u00e9 ot\u00e1zky,\u201c \u0159ekla a poskytla n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed p\u0159\u00edklad:\u00a0\t\tSpr\u00e1vn\u011b = \u201eByla pizza, kterou jsme v\u00e1m dovezli, tepl\u00e1 a k\u0159upav\u00e1?\u201c\t\t\u0160patn\u011b = \u201eJak\u00e1 byla va\u0161e pizza?\u201c\u00a0M\u00edstn\u00ed odkazy jsou v\u017edycky velmi n\u00e1ro\u010dn\u00e9 na z\u00edsk\u00e1n\u00ed. Rada Dany je n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed: \u201eV\u017edycky myslete na to, jak m\u016f\u017eete z\u00edskat odkazy z\u00a0toho, co u\u017e d\u011bl\u00e1te.\u201c N\u00e1sledn\u011b uvedla n\u011bkolik TOP zdroj\u016f pro m\u00edstn\u00ed odkazy:\t\tPartne\u0159i\/dodavatel\u00e9\t\tByznys kontakty\t\tSponzo\u0159i\/d\u00e1rci\t\tKonkuren\u010dn\u00ed anal\u00fdza\t\tPo\u0159\u00e1dejte ud\u00e1losti\t\tPou\u017e\u00edvejte str\u00e1nku va\u0161\u00ed pr\u00e1ce\t\tZm\u00ednky o va\u0161\u00ed zna\u010dce bez odkazu\u00a0A kone\u010dn\u011b Dana nab\u00eddla docela dosti doporu\u010den\u00ed pro placen\u00e9 m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a Facebook. Pou\u017e\u00edvejte \u201ev\u0161echny mo\u017en\u00e9 roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed pro reklamy,\u201c doporu\u010dila. A pou\u017e\u00edvejte tak\u00e9 hodn\u011b m\u00edstn\u00edch kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov (geografick\u00fdch) v\u00a0kopii reklam.\u00a0Lokace toti\u017e m\u016f\u017ee ovlivnit pom\u011br p\u0159evod\u016f, tak\u017ee se zam\u011b\u0159te na ty lokace, kde reklamy funguj\u00ed a zab\u00edraj\u00ed. Co se t\u00fd\u010de reklam na Facebooku, \u0159\u00edk\u00e1, abyste u\u010dinili hodn\u011b men\u0161\u00edch test\u016f a z\u00edskali co mo\u017en\u00e1 nejv\u00edce soci\u00e1ln\u00edch \u201ed\u016fkaz\u016f\u201c, je\u0161t\u011b p\u0159edt\u00edm, ne\u017e u\u010din\u00edte n\u011bjak\u00e9 smyslupln\u00e9 reklamy. A je\u0161t\u011b profesion\u00e1ln\u00ed tip je takov\u00fd, abyste pou\u017e\u00edvali \u201ep\u0159ipnout reklamu\u201c v\u00a0m\u00edstech konkurence na Facebooku pro v\u011bt\u0161\u00ed dob\u00fdv\u00e1n\u00ed a tak\u00e9 pro pov\u011bdom\u00ed o va\u0161\u00ed zna\u010dce.\u00a0\tSpam, fal\u0161ov\u00e1n\u00ed a dal\u0161\u00ed m\u00edstn\u00ed odpad\u00a0Conrad Saam, zakladatel MockingBird Marketing, v\u016fbec ne\u0161et\u0159il slov v\u00a0jeho prezentaci nazvan\u00e9 \u201eM\u00edstn\u00ed spam (hovno na map\u011b)\u201c. Poskytl hned n\u011bkolik p\u0159\u00edklad\u016f, kdy se pr\u00e1vn\u00edci sna\u017eili zfal\u0161ovat byznys lokace, kde ve skute\u010dnosti kancel\u00e1\u0159 nem\u011bli. Tohle se lehce d\u011bl\u00e1, proto\u017ee data ukazuj\u00ed, \u017ee spot\u0159ebitel\u00e9 maj\u00ed nejrad\u011bji ty advok\u00e1ty, kte\u0159\u00ed jsou v\u00a0jejich bl\u00edzkosti.\u00a0Fotka upraven\u00e1 ve photoshopu, kter\u00e1 m\u00e1 za \u00fa\u010del o\u0161\u00e1lit spot\u0159ebiteleDiskutoval o cel\u00e9 \u0161k\u00e1le zp\u016fsob\u016f, jak\u00fdm advok\u00e1ti a ti, kte\u0159\u00ed jim d\u011blaj\u00ed marketing, \u0161\u00e1l\u00ed Google a \u017ee jsou jejich zp\u016fsoby \u201evychytral\u00e9, o tom sv\u011bd\u010d\u00ed upraven\u00e9 fotky, kl\u00ed\u010dov\u00e9 slova nacpan\u00e9 se seznamy a v\u00fdpisy (nap\u0159\u00edklad. Brooklyn car accident lawyer), fale\u0161n\u00e9 pozitivn\u00ed recenze a fale\u0161n\u00e9 sch\u00e9ma recenz\u00ed.\u00a0Saam tak\u00e9 mluvil ohledn\u011b zp\u016fsob\u016f, jak\u00fdm market\u00e9\u0159i mohou nahl\u00e1sit a zab\u00fdvat se t\u011bmito probl\u00e9my na Google:\t\tNajd\u011bte si danou adresu\t\tZkontrolujte na Google Street view, abyste ur\u010dili, jestli je tam v\u016fbec n\u011bjak\u00e1 kancel\u00e1\u0159\t\tNahlaste fale\u0161nou adresu jako spam na Google Maps\t\tPou\u017eijte \u201enavrhnout zm\u011bny\u201c pro zm\u011bnu byznys n\u00e1zv\u016f nacpan\u00e9 kl\u00ed\u010dov\u00fdmi slovy\t\tPou\u017eijte twitter.com\/googlemybiz k\u00a0nahl\u00e1\u0161en\u00ed probl\u00e9m\u016f pro rychlej\u0161\u00ed odezvu\t\tNahlaste fale\u0161n\u00e9 recenze\/hv\u011bzdi\u010dky na Twitteru a tak\u00e9 na f\u00f3rech Google My Business\u00a0Saam tak\u00e9 upozornil, \u017ee jeho snahy, kter\u00fdmi \u0161lape na paty t\u011bmto falsifik\u00e1tor\u016fm, nejsou bez rizika agresivn\u00edch konkurent\u016f, kte\u0159\u00ed se mohou rozhodnout pro geo-ofenz\u00edvu. K\u00a0tomu jenom Saam dod\u00e1v\u00e1, aby v\u0161e bylo ud\u011bl\u00e1no co nejv\u00edce anonymn\u011b, jak jen to je mo\u017en\u00e9.\u00a0\tMaximalizace Google Posts\u00a0Damian Rollison, viceprezident produktov\u00e9 strategie v\u00a0Brandify, uzav\u0159el celou prezentaci sv\u00fdm v\u00fdstupem, kde se soust\u0159edil na Google Posts a rozd\u011blen\u00ed m\u00edstn\u00edho obsahu. Nam\u00edsto \u010das\u016f, kdy se m\u00edstn\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a m\u00edstn\u00ed SEO sest\u00e1valo ze jm\u00e9na, adresy, telefonn\u00edho \u010d\u00edsla a n\u011bjak\u00e9 alespo\u0148 konzistentnosti citov\u00e1n\u00ed, odpozoroval, \u017ee zde m\u00e1me daleko v\u00edce komplexn\u011bj\u0161\u00ed dobu m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, \u010d\u00edm\u017e potvrdil tak\u00e9 sn\u00edmky prezentace od DiTimaso na za\u010d\u00e1tku.\u00a0ROllison nab\u00eddl p\u0159\u00edpadovou studii o Google Posts, kter\u00e1 zahrnuje Dickovo sportovn\u00ed zbo\u017e\u00ed (Dick\u2019s sporting Goods) je\u0161t\u011b p\u0159ed t\u00edm, ne\u017e mu byla sn\u00ed\u017eena jeho \u00farove\u0148 ve v\u011bdomostn\u00edm panelu docela ned\u00e1vno. \u0158ekl, \u017ee obchodn\u00edk m\u011bl spu\u0161t\u011bn\u00e9 \u010dty\u0159i kampan\u011b b\u011bhem sv\u00e1te\u010dn\u00ed nakupovac\u00ed sez\u00f3ny v\u00a0roce 2017. Jedna z\u00a0t\u011bchto kampan\u00ed b\u011bhem Cyber Week zap\u0159\u00ed\u010dinila a\u017e jeden\u00e1ct procent v\u0161ech e-komer\u010dn\u00edch prodej\u016f b\u011bhem t\u00e9to sez\u00f3ny. P\u0159evody na Google Posts zap\u0159\u00ed\u010dinily v\u00a0pr\u016fm\u011bru a\u017e \u010dty\u0159i procenta prodej\u016f b\u011bhem kampan\u011b.\u00a0Kampa\u0148 na Google Posts obchodu se sportovn\u00edho zbo\u017e\u00ed V\u00a0roce 2018 Dick spustil dal\u0161\u00ed kampa\u0148 s\u00a0daleko m\u00e9n\u011b oslniv\u00fdmi v\u00fdsledky (zapojen\u00ed se z\u00e1kazn\u00edky bylo men\u0161\u00ed o 80 procent). Av\u0161ak p\u0159evody byly st\u00e1le hodnotn\u00e9 a smyslupln\u00e9, nebo\u0165 kampa\u0148 vynesla 2,2 procent online prodej\u016f b\u011bhem t\u00e9to \u010d\u00e1sti roku.\u00a0Rollison diskutoval o tomto jevu, a by\u0165 ned\u00e1vn\u00fd provoz a zapojen\u00ed kles\u00e1, m\u00edstn\u00ed market\u00e9\u0159i by m\u011bli Google posts pou\u017e\u00edvat. P\u0159esn\u011b proto, \u017ee jim to pom\u00e1h\u00e1:\t\tUsnadnit p\u0159\u00edmou komunikaci s\u00a0m\u00edstn\u00edmi z\u00e1kazn\u00edky\t\tZlep\u0161it zku\u0161enost z\u00e1kazn\u00edka s\u00a0v\u010dasnou informac\u00ed\t\tPropagovat prodeje, speci\u00e1ln\u00ed nab\u00eddky, ud\u00e1losti, novinky a nab\u00eddky\t\tC\u00edlit na z\u00e1kazn\u00edky s\u00a0videi a fotkami\u00a0Rollison vysv\u011btlil, \u017ee nap\u0159\u00ed\u010d Brandify z\u00e1kladnou z\u00e1kazn\u00edk\u016f, se pohybuje pr\u016fm\u011brn\u00e9 CTR Google Posts okolo 1,44 procenta, co\u017e p\u0159evy\u0161uje Google Dispaly reklamy. To m\u016f\u017ee b\u00fdt zp\u016fsobeno t\u00edm, \u017ee obecenstvo, kter\u00e9 se zapoj\u00ed do Google Posts je ve spodn\u00ed \u010d\u00e1sti n\u00e1kupn\u00edho trycht\u00fd\u0159e, nebo\u0165 se jedn\u00e1 o vyhled\u00e1vaj\u00edc\u00ed s\u00a0velk\u00fdm \u00famyslem n\u011bco koupit. A Google Posts z\u016fst\u00e1vaj\u00ed prominentn\u00edm kan\u00e1lem v\u00a0mobiln\u00edch v\u00fdsledc\u00edch vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, i kdy\u017e to kles\u00e1 u po\u010d\u00edta\u010dov\u00fdch zobrazen\u00ed.\u00a0Rollison tedy zv\u00fdraznil po\u010det nejlep\u0161\u00edch Google Posts praktik, kter\u00e9 zahrnuj\u00ed:\t\tSiln\u00e9 CTA (\u201ekoupit\u201c \/ \u201ezarezervovat\u201c)\t\tPou\u017e\u00edvejte UTM pro sledov\u00e1n\u00ed\t\tPodpo\u0159te zpr\u00e1vu v\u00a0p\u0159\u00edsp\u011bvku s\u00a0textem p\u0159\u00edmo na fotk\u00e1ch\t\t\u010cl\u00e1nky s\u00a0del\u0161\u00ed \u017eivotnost\u00ed jsou na tom v\u00fdkonnostn\u011b l\u00e9pe (7 dn\u00ed a v\u00edce)\t\tOptim\u00e1ln\u00ed velikost obr\u00e1zku na Google Posts je v\u00a0rozm\u011brech 814×610\t\tObr\u00e1zky by m\u011bly b\u00fdt centrov\u00e1ny\t\tVytvo\u0159te vlastn\u00ed \u201ep\u0159ist\u00e1vac\u00ed\u201c str\u00e1nky, kter\u00e9 se budou shodovat s\u00a0obsahem p\u0159\u00edsp\u011bvku\u00a0Tak\u00e9 zd\u016fraznil, \u017ee Google Posts nejsou podporov\u00e1ny pro v\u011bt\u0161\u00ed podniky s\u00a0v\u00edce m\u00edsty (10+) z\u00a0hlediska GMP API. Av\u0161ak p\u0159edpov\u011bd\u011bl, \u017ee Google mo\u017en\u00e1 p\u0159id\u00e1 podporu i pro API t\u011bchto podnik\u016f pro spr\u00e1vu p\u0159\u00edsp\u011bvk\u016f v\u00a0roce 2019.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Podrobn\u00fd pohled na nov\u00e9 reality m\u00edstn\u00edho vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed: Co jsme se nau\u010dili na SMX West","item":"https:\/\/roska-czmss.cz\/podrobny-pohled-na-nove-reality-mistniho-vyhledavani-co-jsme-se-naucili-na-smx-west\/#breadcrumbitem"}]}]